冷柜年度报告 :应急需要难成趋势需求,冷柜市场仍以稳定增长为主-凯发旗舰

2022年，在疫情封控高压刺激下，消费者囤货需求得到释放，冷柜迎来短暂的高增长阶段。据奥维云网（avc）推总数据，2022年全年，中国冷柜市场零售量973万台，同比增长5.6%，零售额128亿元，同比增长4.7%，冷柜成为成熟家电中为数不多的增长品类。但随着防疫政策放宽及应急需求恢复平静，冷柜的高增长趋势戛然而止，囤货需求释放带来了冷柜高增长的同时也对年末的市场规模造成了一定的透支。回顾2022年中国冷柜市场，存在以下发展特征：

价格结构升级，线上线下价差进一步拉大

奥维云网（avc）检测数据显示，2022年，冷柜线下市场均价1737元，同比提升7.3%,经营压力和结构升级带来的价格上调在线下市场屡见不鲜；反观线上市场，线上均价1155元，同比降低2.9%，多数品类竞争激烈，企业通过降价寻求出路。

囤货需求刺激下消费者对刚需产品消费增加

大小冷冻柜仍为主流产品，奥维云网（avc）监测数据显示，大小冷冻柜线上线下占比均超过60%,消费者购物回归理性。囤货需求的激发下，立式冷冻柜迎来较好的发展机遇，规模快速攀升，从渠道端来看，2022年发生过大范围封控的地区对立式冷冻柜的需求更大，更注重实用性。

趋势品类顺应消费主力群体年轻化审美

随着市场进入存量阶段，市场的底层逻辑由供给侧转向了需求侧驱动。当前90、95后成家电消费主力群体，在这样的背景下，立式冷冻柜、冰吧、酒柜等趋势品类凭借其超高颜值、多场景应用、品质化获得更多年轻用户的青睐。

预测：疫情对囤货行为的长远影响不大，未来冷柜以稳定发展为主

首先，疫情管控政策全面放开，囤货行为不会持久；其次，目前冷柜产品更新换代周期较长，无法刺激换新需求产生；再次，虽然大容积冰箱份额快速扩张，存在一定程度的挤压，但对于消费者来说，冷柜与冰箱仍处于不同赛道。奥维云网(avc)预测数据显示，2023年中国冷柜市场零售量999万台，同比增长2.6%,零售额133亿元，同比增长3.6%，细分赛道中立式冷冻柜和冰吧等产品成流行趋势，未来有望带动冷柜品类继续增长。

来源：奥维云网

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