双11明明是以量取胜的日子,海尔空调为何要以质量取胜?-凯发旗舰
双11正日子,海量订单涌入,在天猫平台,双11订单峰值达58.3万笔/秒。对于商家来说,双11意味着以量取胜。尤其在市场持续低迷的空调行业,以价取胜赢得了大批目标群体的青睐。
然而,今年双11海尔空调却选择了卖高端、卖健康场景。明明是以量取胜的日子,海尔空调为何要以质量取胜?
今年双11,海尔空调全网主推新能效和健康空气等高端产品,份额持续增长。统计数据显示,双11当天,海尔空调获自清洁空调和10000元以上价位段两项高端份额第一,掌握高端空调市场话语权。
今年以来,健康空调用户认知度普遍提升,逐渐取代低端产品成为消费市场主流。根据《2020年中国健康家电白皮书》调研内容,健康空调消费认知度达到74.9%。为满足用户的健康空气需求,海尔空调持续发力,早在10月底就上线一款一年四季都能用的水洗空气新物种,吹出媲美大自然瀑布边的清新空气。
双11数据显示,高端健康空调持续热销。在7000元以上价位段,海尔致樽自清洁空调销量增幅200%,全网单型号销量第一。产品搭载一级能效、56℃除菌自清洁和高效除pm2.5等多种健康除菌功能。目前,在柜机空调领域,海尔空调自占比达到43%,成为用户购买高端空调时的首选品牌。
事实上,双11在高端市场收获的战果,只是海尔空调布局高端市场的冰山一角。根据海尔智家三季报,海尔空调在高端空调市场份额实现翻番增长,1.5万以上年累份额46.7%,持续稳居第一,1.5w 首位度达到2.97。
在整个空调市场遇冷的情况下,空调品牌以价取胜,获得了他们的目标群体的青睐,也有品牌通过以质取胜,满足了那些想要获得高端品质生活的群体的需求。其中,海尔空调靠以质取胜,已经收获了大批高端用户的青睐,走在了行业前列。
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